CVC :: Behance

INTRO A CVC é a maior operadora de viagens do Brasil. Com cinco décadas no mercado e mais de mil lojas espalhadas por todos os estados, hoje está presente em mais de 550 municípios. Para comemorar os 50 anos de sucesso da marca, foi criada uma nova identidade visual alinhada ao seu novo posicionamento.

INTRO CVC is the largest travel operator in Brazil. With five decades in the market and more than a thousand stores spread across all states, today it is present in more than 550 municipalities. To celebrate the 50 years of success of the brand, a new visual identity was created in line with its new positioning.

IDEIA O ponto de partida para a nova identidade foi extrair da nossa essência aquilo que era mais especial: o DNA e o calor brasileiro. Assim, criamos uma marca alegre, vibrante, em movimento e em sintonia com as necessidades dos clientes no futuro pós-pandemia. Para começar, atualizamos o asset que já faz parte da história da marca: o elo, que conecta a CVC com o mundo e com as pessoas. Simplificamos o formato desse elemento, mas sem descaracterizá-lo. Retiramos tudo o que era desnecessário e que dificultava a aplicação do logo no universo digital. A nova identidade é pensada para ser phygital, descomplicada, clara e objetiva, assim como a nova estratégia da marca.

IDEIA The starting point of the new identity was to extract out of our essence what was most special: the Brazilian DNA and warmth. We’ve created a cheerful, vibrant brand, in motion and in tune with the needs of customers in the post-pandemic future. To begin with, we updated the iconic asset that is already part of the brand’s history: the link, which connects CVC with the world and with people. We also simplified the format of this element, but without mischaracterizing it. We removed everything that was unnecessary and that made it difficult to apply the logo in the digital universe. The new identity is thought to be phygital, uncomplicated, clear and objective, as well as the new brand strategy.

EXECUÇÃO Nossa paleta é inspirada nas horas do dia e nos diferentes destinos que a CVC oferece. Revisitamos as cores prioritárias, que remetem a um universo visual quente e vibrante, e criamos uma paleta secundária, que representa a diversidade e a personalização das viagens. Expressamos o posicionamento em 3 pilares: o viajante, com imagens que representam a diversidade do povo; os detalhes do universo das viagens; e o destino, por meio de fotos inspiradoras e otimistas que remetem à brasilidade. Nossa tipografia, feita em parceria com Fabio Haag, ajuda a reafirmar o universo visual caloroso e alegre. Nossos grafismos e ícones são objetivos e deixam a comunicação ainda mais clara, o que reforça a vocação facilitadora do novo posicionamento.

IMPLEMENTATION Our palette is inspired by the hours of the day and the different destinations that CVC offers. We revisited the priority colors, which now refer to a warm and vibrant visual universe, and created a secondary palette, which represents the diversity and the personalization of traveling. We express the positioning in 3 pillars: the traveler, with images that represent the diversity of the people; the details of the traveling universe; and the destination, through inspiring and optimistic photos that refer to it’s “Brazilianness”. Our typography, made in partnership with Fabio Haag, helps to reaffirm the warm and cheerful visual universe. Our graphics and icons are objective and make the communication even clearer, which reinforces the facilitating vocation of the new positioning.

RELEVÂNCIA A nova identidade visual da CVC, agora mais moderna, diversa, sustentável e digital, acompanha e faz jus ao novo momento da empresa. Sem abrir mão da essência presente em 50 anos de história, reforçamos o DNA de uma marca amada pelos brasileiros e a conectamos com um mundo digital, preparando-a para as demandas pós-pandemia. Traduzimos o posicionamento com um conjunto de elementos proprietários: fotografia, que evidencia o destino; tipografia leve e cheia de calor; paleta de cores vibrantes que ressaltam o clima de viagem; grafismos com formas que instigam a vontade de viajar; e ícones que facilitam a comunicação. Com todo o projeto – estratégia, tom de voz e identidade visual -, a CVC deixa de ser uma grande operadora para ser uma verdadeira parceira de viagens e da sua vida. Assim, a CVC embarca em um novo momento, oferecendo cada vez mais personalização, praticidade, digitalização e assistência do começo ao fim da jornada.

CVC. Pra toda viagem, pra vida toda.

RELEVANCE The new visual identity of CVC, now more modern, diverse, sustainable and digital, accompanies and lives up to the new moment of the company. Without giving up the essence present in 50 years of history, we reinforce the DNA of a brand loved by Brazilians and connect it with a digital world, preparing it for the post-pandemic demands. We translate the positioning with a set of proprietary elements: photography, which highlights the destination; light and warm typography; palette of vibrant colors that highlight the travel mood; graphics with shapes that instigate the will to travel; and icons that facilitate communication. With the whole project - strategy, tone of voice and visual identity -, CVC ceases to be a great operator to be a true traveling and life partner. CVC embarks on a new moment, offering more and more customization, practicality, digitalization, and assistance from the beginning to the end of the journey.

CVC. For the whole journey, for a lifetime.